Gaiia, le savon que la terre attendait…

Joli coup de fusil de la part de l’agence de « com » Indienne Creativeland de Mumbai qui à Gagné un Lion de Bronze avec ces affiche très réussit pour les savons « Medimix« .

Medimix est un savon « Ayurvédique » qui à 40 ans (L’Ayurveda est un système de médecine traditionnelle originaire de l’Inde). Ce savon, est composée de 18 herbes et d’huile de noix de coco. Medimix a beaucoup de succès dans le sud de l’Inde. mais pas dans le reste du pays, dominés par les marques de savon d’Unilever et Palmolive.
C’est frais et bien réalisé, ça méritais bien un prix non ?

(Crédits : Agence: Creativeland Asia, Mumbai, India / Art Director: Shirin Johari / Photographe: Prateeksh Mehra / Typographe: Mahadeo Sawant)

Si il y a bien un objet qui à sa simple évocation reveille en moi un cortège de souvenirs, c’est bien le savon jaune mural de mon enfance. Cette « madeleine de Proust » jaune m’a accompagné de la maternelle en passant par le pensionnat, dans les lavabos de la caserne, puis plus tard dans l’atelier de « maquettes et design » ou j’ai travaillé. Ce savon jaune mural était finalement comme la projection et le reflet de l’autorité, à l’école, à l’armé, au travail. Je crois qu’à l’époque je detestais cette objet tant pour sa symbolique que pour son odeur! Alors que aujourd’hui, la nostalgie et le sourire attendri, je me met en quête de cette relique pour l’installer dans le jardin à l’abri près du robinet, et pourquois pas plus tard mettre un de nos savons Gaiia sur ce support en laiton chromé…

A l’origine de cet objet mythique, une entreprise des Alpes nés dans les années 50 ‘PROVENDI‘. Sa première vocation était d’offrir une alternative propre, inviolable, à la savonnette qui trempait dans les lavabos de tous types de collectivités et toilettes publiques. L’original Provendi, avec son support unique en laiton chromé est toujours fabriqué avec le même soin, il retrouve les faveurs d’un public nostalgique de l’école, et trouve sa place dans bon nombre de foyers, comme objet utile et décoratif, aussi bien en Europe, qu’aux USA…

Alors, je ne chercherais même pas à connaitre la composition de ce savon m’évitant ainsi toute forme de deception, quant a sa fabrication, les savons solides rotatifs sont fabriqués à partir de bondillons de Coco palme, Olive. Après ajout des colorants et parfums ces bondillons sont mélangés, puis affinés avant d’être boudinés puis pressés.